Question 1
Quel(s) type(s) de besoins un produit peut-il satisfaire ?
Un produit peut répondre à des besoins de sécurité uniquementUn même produit peut satisfaire différents besoins selon le consommateurUn produit ne peut répondre qu’à un besoin spécifiqueUn produit satisfait uniquement des besoins conscients
Un produit peut répondre à des besoins de sécurité uniquementUn même produit peut satisfaire différents besoins selon le consommateurUn produit ne peut répondre qu’à un besoin spécifiqueUn produit satisfait uniquement des besoins conscientsQuestion 2
Selon le cours, pourquoi certaines motivations sont-elles inconscientes ?
Parce que les consommateurs ne sont pas capables de reconnaître leurs véritables motivationsLes consommateurs sont souvent influencés par des stimuli marketing qu'ils ne perçoivent pas directementParce que les motivations inconscientes ne sont pas liées aux besoins réels des individusParce que les besoins « supérieurs » sont souvent irrationnels
Parce que les consommateurs ne sont pas capables de reconnaître leurs véritables motivationsLes consommateurs sont souvent influencés par des stimuli marketing qu'ils ne perçoivent pas directementParce que les motivations inconscientes ne sont pas liées aux besoins réels des individusParce que les besoins « supérieurs » sont souvent irrationnelsQuestion 3
Quels facteurs peuvent activer la motivation chez un consommateur ?
Des états internes comme la faim, la fatigue, la peur, etc.Les stimuli marketing comme une publicité, un produit en magasin, ou une promotionDes préoccupations sociales uniquementLes besoins physiologiques qui ne sont pas satisfaits
Des états internes comme la faim, la fatigue, la peur, etc.Les stimuli marketing comme une publicité, un produit en magasin, ou une promotionDes préoccupations sociales uniquementLes besoins physiologiques qui ne sont pas satisfaitsQuestion 4
Quelles sont les principales motivations en marketing ?
Motivations hédoniques et sociales uniquementMotivations physiologiques et socialesMotivations éthiques uniquementMotivations utilitaires, hédoniques, sociales, éthiques
Motivations hédoniques et sociales uniquementMotivations physiologiques et socialesMotivations éthiques uniquementMotivations utilitaires, hédoniques, sociales, éthiquesQuestion 5
Quel est l’objectif des motivations utilitaires ?
Maximiser l’efficacité et la performance du produitCréer une expérience agréable et plaisanteSatisfaire des besoins fonctionnels et pratiquesRépondre à des désirs émotionnels et personnels
Maximiser l’efficacité et la performance du produitCréer une expérience agréable et plaisanteSatisfaire des besoins fonctionnels et pratiquesRépondre à des désirs émotionnels et personnelsQuestion 6
Quelles motivations sont associées à l’achat de produits de luxe ?
Motivations utilitairesMotivations socialesMotivations hédoniquesMotivations éthiquesMotivations de loisirs
Motivations utilitairesMotivations socialesMotivations hédoniquesMotivations éthiquesMotivations de loisirsQuestion 7
Un produit bio est souvent choisi en fonction de quelle(s) motivation(s) ? a) Motivation utilitaire b) Motivation hédonique
Motivation utilitaireMotivation hédoniqueMotivation éthiqueMotivation sociale
Motivation utilitaireMotivation hédoniqueMotivation éthiqueMotivation socialeQuestion 8
Quel(s) type(s) de motivations sont souvent activés par les publicités et le marketing ?
Motivations utilitaires uniquementMotivations hédoniques et socialesMotivations éthiques uniquementMotivations éthiques et utilitaires uniquement
Motivations utilitaires uniquementMotivations hédoniques et socialesMotivations éthiques uniquementMotivations éthiques et utilitaires uniquementQuestion 9
Pourquoi les motivations déclarées par un consommateur peuvent-elles différer de ses véritables motivations ?
Parce que les consommateurs ne savent pas pourquoi ils achètent un produitParce que les motivations sociales sont plus évidentesÀ cause des motivations inconscientes ou du biais de désirabilité socialeÀ cause de conflits cognitifs
Parce que les consommateurs ne savent pas pourquoi ils achètent un produitParce que les motivations sociales sont plus évidentesÀ cause des motivations inconscientes ou du biais de désirabilité socialeÀ cause de conflits cognitifsQuestion 10
Que faut-il faire en marketing pour lever un frein lié à un produit ?
Ignorer les freins et se concentrer uniquement sur les motivationsAugmenter le prix pour renforcer la valeur du produitFaire des promotions agressives pour compenser les freinsComprendre et aborder directement les freins pour aider à la décision d'achat
Ignorer les freins et se concentrer uniquement sur les motivationsAugmenter le prix pour renforcer la valeur du produitFaire des promotions agressives pour compenser les freinsComprendre et aborder directement les freins pour aider à la décision d'achat
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